TikTok sering digambarkan sebagai aplikasi hiburan, tetapi kajian baharu menunjukkan rakyat Malaysia menggunakannya untuk sesuatu yang lebih hampir dengan pembelajaran dan hubungan harian. Satu kaji selidik yang dijalankan oleh firma perunding Kearney terhadap hampir seribu rakyat Malaysia yang menggunakan TikTok setiap minggu mendapati majoriti responden berkata platform itu membantu mereka dalam pendidikan, pemahaman budaya, komuniti dan kesejahteraan diri.
Table of Contents
Apa yang ditemui kaji selidik
Isyarat paling kuat dalam kajian ini adalah berkaitan pembelajaran. Sebanyak 85 peratus responden berkata TikTok menjadikan pembelajaran lebih mudah dicapai, dan 72 peratus berkata platform itu menyokong penambahbaikan diri serta peningkatan kemahiran untuk kerjaya atau pengajian mereka. Ini meletakkan video bentuk pendek setanding dengan sumber pengetahuan harian yang lebih tradisional bagi sebahagian besar pengguna.
Budaya dan rasa kekitaan turut menonjol hampir sama kuatnya. Sebanyak 84 peratus responden berkata TikTok membantu menghubungkan budaya, dan 65 peratus bersetuju ia memberikan rakyat Malaysia rasa kekitaan serta menggalakkan penglibatan komuniti tempatan. Dari sudut gaya hidup, 79 peratus berkata mereka menggunakan platform itu untuk meneroka hobi, manakala 77 peratus berkata ia membantu mereka menguruskan tekanan.
Kreator yang memikul beban
Kearney menggambarkan angka itu sebagai cerminan apa yang dibina oleh kreator tempatan, bukan sekadar platform itu sendiri. Kreator Malaysia yang bergiat dalam pendidikan, perkembangan diri, budaya, warisan dan kesejahteraan adalah mereka yang mengubah suapan video pendek menjadi sesuatu yang dianggap berguna, dan kaji selidik ini menjadi ukuran capaian itu kepada komuniti yang lebih luas.
Penemuan ini muncul ketika video bentuk pendek terus mengubah cara rakyat Malaysia membeli belah, belajar dan meluangkan perhatian mereka. TikTok telah memperluas kehadirannya dalam perdagangan di Malaysia, dan ekonomi kreatornya yang lebih luas terus menarik perhatian jenama serta orang ramai.
Untuk lebih lanjut tentang bagaimana platform ini bergerak melangkaui hiburan di Malaysia, lihat liputan kami mengenai usaha TikTok Shop meringankan kos sara hidup bersama kerajaan dan cara platform siaran langsung memberi ganjaran kepada kreator terbaik mereka. Kaji selidik ini dijalankan oleh Kearney dan dikongsi oleh TikTok melalui agensinya untuk kegunaan editorial.
