Bagi pencipta kandungan Malaysia yang meminati sukan, TikTok telah mengalihkan perbualan daripada skrin dan lebih dekat dengan aksi sebenar. Pada satu hujung minggu perlumbaan baru-baru ini, platform itu mengadakan TikTok ClubHouse pertamanya di Malaysia, satu siri sesi bersemuka yang dibina sekitar kandungan sukan yang sudah ditonton dan dikongsi penonton tempatan.
Kandungan
Apa itu TikTok ClubHouse
Ini kali pertama TikTok membawa format ClubHouse ke Malaysia. Platform itu mengendalikannya sebagai siri acara bersemuka yang dikaitkan dengan hujung minggu perlumbaan, memberi pencipta yang hadir peluang untuk bertemu, bertukar pandangan, dan meluangkan masa sekitar sukan yang ramai antara mereka liputi dalam talian.
Pengurus besar TikTok Malaysia bagi penyelesaian perniagaan global, Nikhil Rolla, menggambarkan acara itu sebagai cara untuk pencipta berhubung dengan komuniti yang berkongsi minat mereka terhadap sukan dan membawa perbualan itu ke luar aplikasi. Platform itu berkata ia berharap format ini menggalakkan gaya hidup lebih aktif dalam kalangan mereka yang mengikutinya.
Satu sesi mempertemukan pencipta dengan pelumba motorsport Malaysia Alex Yoong untuk melihat lebih dekat apa yang terlibat dalam perlumbaan selain hari perlumbaan itu sendiri. "Apabila kita menjadikan sukan mudah diakses dan boleh dihubungkan, kita boleh memberi inspirasi kepada lebih ramai orang untuk aktif," kata Yoong tentang format itu.
Mengapa TikTok menumpukan pada sukan di sini
Acara ini dibina atas cara rakyat Malaysia sudah menggunakan aplikasi itu. Satu tinjauan terhadap hampir seribu pengguna mingguan TikTok di Malaysia, dijalankan oleh firma perunding Kearney, mendapati sukan berada dalam sepuluh kategori kandungan paling banyak dilibati di platform itu secara tempatan. Kajian sama mendapati 79% responden menggunakan TikTok untuk menemui hobi.
Ini selari dengan apa yang kami dapati apabila tinjauan Kearney yang sama menunjukkan kebanyakan rakyat Malaysia menggunakan TikTok untuk belajar dan berhubung, bukan sekadar untuk hiburan. Bagi TikTok, acara pencipta bersemuka ialah cara untuk menukar minat itu kepada aktiviti komuniti yang mengekalkan orang ramai terus mencipta kandungan.
Sudut ekonomi pencipta
Acara seperti ini sebahagian daripada usaha lebih luas untuk mengekalkan pencipta melabur dalam platform itu, logik sama di sebalik langkah dagangan seperti pengurangan yuran TikTok Shop yang disasarkan untuk menurunkan kos sara hidup. Pencipta tempatan termasuk @mikaelaqistina, @raphael.sli dan @rasyiqahjohan antara yang hadir.
TikTok bukan satu-satunya yang memikat pencipta dengan akses dunia nyata, tetapi membawa format acara global ke Malaysia buat kali pertama menunjukkan betapa besar nilai yang diletakkannya pada pasaran tempatan. Pertaruhannya ialah pencipta yang berasa sebahagian daripada komuniti akan terus mencipta kandungan, dan itulah yang mengekalkan penonton pada aplikasi itu.
Bagi pembaca, intipatinya lebih mudah: sukan semakin menjadi salah satu cara rakyat Malaysia menemui komuniti di TikTok, dan platform itu kini membina detik dunia nyata di sekelilingnya. Anda boleh menonton rakaman semula acara itu oleh TikTok Malaysia di sini.
