Laman web Malaysia menghabiskan setahun ini memerhati Google menghantar mereka lebih sedikit pembaca, apabila jawapan AI menyelesaikan lebih banyak soalan terus di halaman hasil carian. Pada 20 Ogos, Google menawarkan satu tuas kecil kembali: butang Preferred Sources yang boleh diletakkan sesebuah laman pada halamannya sendiri, membenarkan pembaca memberitahu Google supaya memaparkan laman itu lebih kerap.
Table of Contents
Bagaimana butang Preferred Sources berfungsi
Butang itu, yang diumumkan oleh ketua ekosistem carian Google Mrinalini Loew dan dilaporkan oleh TechCrunch, muncul pada sesebuah artikel sebagai ketikan "Add to Preferred Sources". Pembaca mengetiknya, mengesahkan sekali pada skrin ringkas Google, dan kembali ke artikel yang sama. Selepas itu, Google berkata ia lebih cenderung kepada laman tersebut merentas Search, Discover dan Google News. Menurut TechCrunch, lebih 600,000 laman telah dipilih dengan cara ini, meningkat daripada 200,000 ketika ciri ini sampai ke AI Mode dan AI Overviews pada Mei, dan pembaca kira-kira dua kali lebih berkemungkinan mengklik ke sumber yang mereka tandakan sebagai pilihan.
Mengapa ini penting untuk laman Malaysia
Latar belakangnya ialah tekanan yang nyata. AI Overviews kini menjawab banyak carian tanpa satu klik pun, dan satu analisis Malaysia oleh firma perunding perniagaan xWork meletakkan penurunan kadar klik pada 58 peratus apabila AI Overview berada di bahagian atas halaman. Bagi penerbit tempatan, kedai dalam talian, PKS yang menjalankan blog sampingan atau kreator dengan laman peribadi, itu bermakna pembaca, tontonan iklan dan jualan yang perlahan-lahan bocor sementara kedudukan carian sendiri kelihatan tidak berubah.
Butang itu tidak memulihkan keadaan itu. Apa yang ia lakukan ialah memberi pembaca setia satu cara untuk mengundi laman yang mereka sudah percaya. Itu paling bernilai kepada laman Malaysia yang lebih kecil, iaitu laman yang kalah dalam kedudukan buta kepada jenama besar tetapi mempunyai khalayak yang akan memilih mereka dengan sengaja. Halangannya jelas: ia hanya berfungsi jika pembaca menggunakannya, jadi sesebuah laman perlu menambah butang itu dan benar-benar meminta mereka.
Peralihan yang lebih besar untuk kreator
Langkah ini sejajar dengan corak yang lebih luas, iaitu platform mengetatkan laluan kepada khalayak. YouTube baru sahaja menggandakan syarat yang perlu dicapai kreator baharu sebelum memperoleh wang iklan, dan rakyat Malaysia menyebarkan perhatian mereka merentas pelbagai aplikasi dan bukan hanya web terbuka: satu tinjauan mendapati kebanyakan menganggap TikTok sebagai tempat untuk belajar dan berhubung, bukan sekadar menatal. Setiap kali penjaga pintu menukar peraturan, memiliki hubungan langsung dengan pembaca, di laman sendiri, dalam surat berita atau di saluran yang anda kawal, menjadi lebih penting.
Butang Google ialah perkara kecil, kod benam yang diambil daripada halaman Search Central. Tetapi ia antara sedikit tuas yang diberikan kepada penerbit dan bukan diambil daripada mereka, dan bagi laman Malaysia yang merasai tekanan carian AI, ia percuma untuk ditambah. Ia sekadar meminta pembaca melakukan dengan sengaja apa yang pembaca setia sudah mahu lakukan.
Imej ihsan Glenn Carstens-Peters dan Georgia de Lotz di Unsplash.
