การตลาด (Marketing) เป็นศาสตร์ วิธีการ แนวคิด กลยุทธ์ เกร็ดความรู้ คุณค่า ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและการบริการทุกประเภท การตลาดเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นมานานมาก ตั้งแต่ศตวรรษที่ 15 แต่มนุษย์เพิ่งเข้าใจและกระบวนการการใช้หลักการตลาด เพื่อการค้าขายในช่วงปี 1980 และผู้ใช้การตลาดทั้งหลายก็ได้พัฒนาสินค้าในทุกแง่มุม ไปสู่การประสบความสำเร็จอย่างมาก ทำให้หนังสือการตลาด และคู่มือต่าง ๆ เป็นที่นิยมในทุกวงการ ในขณะเดียวกันโลกเติบโต และแผ่ขยายความหลาย พร้อมพัฒนาเทคโนโลยี ทำให้การค้าขาย สินค้าและบริการเปลี่ยนแปลงไป หนังสือการตลาดก็เปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน พร้อมปรับให้เข้ากับสถานการณ์ต่าง ๆ ได้อย่างมีสะดุด ทำให้หนังสือการตลาดเป็นหนังสือที่มีอิทธิพลที่สุดในยุคสมัยปัจจุบัน และเนื้อหาของการตลาดก็แทรกซึมไปอยู่หนังสือหลากหลายประเภท แต่การเข้าใจการตลาดอย่างถ่องแท้จำเป็นต้องเลือกอ่านหนังสือการตลาดที่มีคุณภาพ คุ้มราคา และสามารถใช้ได้จริง เราจึงอยากแนะนำหนังสือการตลาดที่ดีที่สุด ที่จะติดสปีดความสำเร็จขึ้นสิบเท่า
Tip: หนังสือการตลาดก็มีทั้งความเฉพาะตัว และเอกลักษณ์ที่แตกต่างกันไปตามประเภทของธุรกิจ แม้บางบริษัทจะทำธุรกิจเดียวกัน ก็ไม่อาจจะใช้หนังสือหรือแนวคิดการตลาดเหมือนกันได้ การตลาดจึงเป็นเพียงแนวทางในการทำความเข้าใจองค์ประกอบต่าง ๆ ในการแลกเปลี่ยนสินค้าและบริการ เราจึงไม่สามารถใช้กฎเกณฑ์ หรือแนวทางปฏิบัติที่มั่นคงถาวรได้ แต่ต้องเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ ตามเทรนด์ หรือการตลาดของโลก
บรรณาธิการ
Table of Contents
10 หนังสือการตลาด เล่มไหนดี ที่จะติดสปีดความสำเร็จให้เพิ่มขึ้นสิบเท่า 2025
การตลาดดิจิทัล หนังสือที่อธิบายอย่างลุ่มลึกถึงโลกที่เปลี่ยนไป จากการซื้อของผ่านตลาดทั่วไป สู่โฆาณาหรือคลิปที่ผ่านหน้าผ่านตาก็สามารถสร้างรายได้ให้แก่ธุรกิจได้อย่างมหาศาล โลกที่ทุกอย่างเป็นไปมากขึ้น บนโลกดิจิทัล แม้หนังสือเล่มนี้จะตีพิมพ์มานาน แต่ก็อธิบายถึงการเปลี่ยนแผ่านได้อย่างดีมาก หนังสือเล่มนี้จึงเป็นผลผลิตจากการวิจัย ความรู้และประสบการณ์ในรั้วมหาวิทยาลัยสู่การเขียนหนังสือการตลาดดิจิทัลที่สมบูรณ์ที่สุด
ขนาด: 215 หน้า
รีวิว: “หนังสือมีจำนวนหน้าน้อยกว่าที่คิดไว้ ส่วนใหญ่เป็นกรณีศึกษา การจัดส่งควรห่อหนังสือด้วยแผ่น bubble พลาสติก ป้องกันการเสียหายของหนังสือ”
โลก Metaverse แนวคิดโลกเสมือนที่เข้ามาสร้างพื้นที่อินเตอร์เน็ต ที่มีมูล หรือสินทรัพย์เชื่อมกับโลกจริงได้ โลก Metaverse ได้ส่งผลการตลาดเติบโตเข้าไปอีกขั้นหนึ่ง ซึ่งมีความแตกต่างกับการตลาดดั้งเดิม หรือตามตำราเรียนเยอะมาก หนังสือเรื่อง อัปเดต Content Marketing ในโลกยุค Metaverse : กลยุทธิ์การตลาด การตลาดออนไลน์ จึงเป็นหนังสือที่ช่วยเสริมความรู้ใหม่ ๆ บนโลกออนไลน์ รวมถึงชี้แนวทางในการสร้างการตลาดที่เติบสำหรับแต่ละธุรกิจได้อย่างยั่งยืน บนโลกที่มีความไวเป็นเทพu
ขนาด: 160 หน้า
รีวิว: “เข้าถึงการตลาดในยุคดิจิตัล โดยยกตัวอย่างกรณีศึกษา เหมาะกับผู้มีพื้นฐานทางด้านธุรกิจมาบ้างแล้วค่ะ”
ญี่ปุ่น ดินแดนการตลาดที่ดีที่สุดในโลก แต่ความจริงแล้วญี่ปุ่นเพิ่งมาศึกษาเรื่องการตลาดเมื่อต้นทศวรรษ 2000 เอง ถือว่าช้ากว่าทุกประเทศ แต่การก้าวสู่ตำแหน่งการตลาดที่ดีที่สุดในโลกของญี่ปุ่น ก็เหมือนจะเป็นเรื่องบังเอิญ เพราะแนวคิด วิธีการ หรือเซนส์การตลาดอยู่ภายในสายเลือดของชาวญี่ปุ่นมาตั้งแต่สมัยโบราณ ในรูปแบบของวัฒนธรรม เซนศ์รับรู้วสินค้าของผู้ขายและผู้ซื้อเป็นแบบเดียวกัน มีความคล้ายกัน ทำให้การศึกษาการตลาดภายในญี่ปุ่นจึงเป็นสิ่งที่ง่ายดายมาก รวมถึงถึงสิ่งแวดล้อมและปัจจัยต่าง ๆ ก็ส่งผลให้การตลาดมีความมั่นคงกว่าทีอื่น ๆ หนังสือการตลาด ญี่ปุ่น เรื่อง มาเพิ่มเซนส์การตลาดกันเถอะ! ก็ชวนมามองและศึกษาเซนส์การตลาดแบบญี่ปุ่นอย่างท่องแท้และละเอียดมาก
ขนาด: 320 หน้า
รีวิว: “หนังสือเนื้อหาดี ทำให้เราเห็นแนวทางในการหาคุณค่าที่นำไปขายได้ จากสิ่งที่เราอาจมองข้ามเพราะคิดว่ามันเป็นเรื่องธรรมดา”
การตลาดเป็นความรู้ที่ไม่หยุดนิ่งหรือตายตัว มักจะเปลี่ยนตามกระแสของโลกหรือพฤติกรรมของผู้บริโภคเสมอ และขณะนี้เองการตลาดได้เปลี่ยนอย่างสมบูรณ์จากโลกของโซเชียลมีเดียสู่การสนับสนุนมนุษย์ให้อยู่ร่วมกับดิจิทัลอย่างมีจริยธรรม และศีลธรรม ราวกับอยู่บนโลกแห่งความเป็นจริง และอนาคตอันใกล้นี้โลกของการตลาดกำลังก้าวสู่ความยั่งยืนและความมั่นคงมากขึ้นบนโลกดิจิทัลและเข้าใจความเป็นมนุษย์ขุ้นไปอีกขั้น หรือโลก 5.0 โลกแห่งเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์ ที่จะมาสร้างความมั่นคงทางรายได้และสนับสนุนการตลาดทุกวงการ สามารถติดตามประเด็นอันน่าสนใจที่กำลังเกิดขึ้นได้ที่ หนังสือเรื่อง การตลาด 5.0
ขนาด: 266 หน้า
รีวิว: “เหมือนเป็นตำราการตลาดที่ย่อส่วนลงมา เป็นหนังสือทางกมรตลาดล่าสุดของคอตเลอร์ ปรมาจารย์ด้านการตลาดชื่อดังซึ่งเล่มนี้จะพูดถึงเรื่องของเทคโนโลยี การตลาดดิจิทัลแบบเจาะลึกมากขึ้น”
หนังสือเรื่อง การตลาดขั้นเทพ เป็นการพูดถึงการตลาดที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นหลัก และวิธีการในการสร้างการตลาดผ่านสินค้าแต่ชิ้นให้มีความเกี่ยวข้องกับผู้คนเสมอ โดยเฉพาะการกระตุ้นอารมณ์ของลูกค้าทั้ง 5 แบบ จนไปถึงการนำเสนอการขายและการโฆษณาอย่างครบถ้วน เรียกได้ว่าสามารถเริ่มทำการตลาดได้ทันที โดนยไม่ต้องสร้างการประสบความสำเร็จขั้นแรก และหนังสือยังเน้นการตลาดที่อยู่พื้นฐานของการคิดค้น มากกว่าการใช้เงินแก้ปัญหา
ขนาด: 274 หน้า
รีวิว: “เป็นหนังสือด้านการตลาดที่อ่านง่าย เข้าใจง่าย เหมาะกับคนที่เพิ่งเข้าสู่การทำงานด้านการตลาด หรือคนที่เป็นเจ้าของกิจการขนาดเล้กที่ลุยตลาดด้วยตัวเอง”
หนังสือเรื่อง การตลาดใต้สำนึก ความลับที่น้กช็อปไม่เคยรู้ เป็นหนังสือที่นำจิตวิทยาและการตลาดมาผูกโยงกัน เพื่ออธิบายถึงพฤติกรรมของผู้บริโภค และวิธีการ หรือทริคต่าง ๆ ที่นักการตลาดคิดค้นขึ้นมาเพื่อสนับสนุนการขาย และทริคเหล่านั้นได้ผลดีเหลือเกินจนการตลาดเหล่านี้ไปหลบซ่อนในจิตใต้สำนึกของลูกค้าทั้งหลาย ทั้งรู้ตัวและไม่รู้ตัว หนังสือเล่มนี้จึงนำข้ออธิบายเชิงข้อสำรวจตัวเองต่าง ๆ และอาจจะนำไปลองใช้กัยธุรกิจตัวเองได้
ขนาด: 344 หน้า
รีวิว: “การตลาดที่อยู่ใต้สำนึก ซึ่งไม่เคยรู้เลยว่ามีประโยชน์ซ่อนอยู่ ค้นหาความลับที่ซ่อนในตัวเองแล้วอาจนำมาเป็นการตลาดได้ เล่มนี้แนะนำไว้ฮะ”
หนังสือการตลาด เรื่อง อัจฉริยะการตลาด หนังสือการตลาดเล่มเล็ก ที่ชี้ให้เห็นการตลาดทุกประเด็นอย่างลึกซึ้ง หนังสือที่เขียนขึ้นจากความรู้และประสบการณ์โดยตรง และเชิงสังเกตจากนักเขียน ผู้เป็นอาจารยืมหหาใวิทยาลัย พร้อมสไตล์การเขียนที่สนุก และน่าสนใจ ไม่น่าเบื่อเหมือนภาษาวิชาการทั่วไป ภายในหนังสือยังเน้นถึงวิธรการตลาดขั้นเทพ และการตลาดสุดป่วยที่เน้นถึงความท็อกซิกที่มีต่อระบบตลาด พร้อมยังมีทริคการตลาดและจิตวิทยาการตลาดใฝนชีวิตประจำวันอย่างน่าสนใจอย่างมาก
ขนาด: 149 หน้า
รีวิว: “อธิบายได้น่าสนใจมาก ไม่เหมือนอ่านหนังสือการตลาด แต่ความรู้ทั่วไปที่ใช้ได้จริง”
ความรู้ระดับมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดส่งตรงสู่มือท่าน ผ่านหนังสือเล่มนี้เล่มเดียวงานเขียนจากนักการตชาดระดับโลก ที่เน้นให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่โจ่งแจ้งและแนบเนียนไปกับพฤติกรรมของผู้บริโภค หนังสือเล่มนี้เป็น 1 ใน 10 หนังสือการตลาดที่มีอิทธิพลที่สุดในวงการตลาด และเป็นหนังสือที่นักการตลาดและผู้บริหารทุกคนควรอ่าน เพราะเกี่ยวข้องกับกรณีศึกษาใหญ่ และคุณค่าต้นตอของแบรนด์ จนกถึงกระบวนการผลิตสินค้าและส่งมือต่อมือสู่หน้าที่นักการตลาด ที่นำเสนอการขายอย่างมีชีวิตชีวา และประสบความสำเร็จเสมอ
ขนาด: 378 หน้า
รีวิว: “ยิ่งกว่าคู่มือ คือคัมภีร์การตลาดที่น่าสนใจมาก มีทุกทริคที่ต้องการ”
หนังสือเรื่อง การตลาดแบบไม่ต้องทำการตลาด เน้นนำเสนอเรื่องการตลาดบนธรรมชาติของการซื้อขายสินค้า หรือการกลไกทางการตลาดทั่วไป พร้อมแนวคิดที่นำเสนอให้สินค้ามีชีวิต มีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้า และกระบวนการต่าง ๆ ในการนำเสนอสินค้าด้วยตัวมันเอง โดยที่เราไม่ต้องพึ่งการตลาดแบบโจ้งแจ้งให้น้อยที่สุด เรียกได้ว่าเป็นหนังสือเที่เน้นทริคลับ ๆ ในการนำเสนอสินค้า และการใช้การตลาดให้ออกมาประวสทิธิภาพมากที่สุดแบบไม่ต้องลงแรงเยอะ
ขนาด: 168 หน้า
รีวิว: “เป็นหนังสือที่พูดถึงการตลาดยุคใหม่ที่ใช้เทคนิคดึงความสนใจคนนับล้านได้ในเวลาอันสั้น เสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าเดิมโดยไม่ต้องยิงโฆษณาหรือจ้างคนดัง”
หนังสือเรื่อง การตลาดบริการ :แนวคิดและกลยุทธ์ เป็นหนังสือที่นำเสนอตามชื่อ คือการตลาดประเภทะุรกิจบริการตั้งแต่โรงแรม รีสอร์ท จนไปถึงร้านอาหาร ที่ควรจะบริการลูกค้าและขายบริการอย่างไรให้ประทับใจจนกลายเป็นหนึ่งสินค้า หรือภาพลักษณืของแบรนด์ มากกว่านั้นคือนหนังสือเน้นนำเสนอกลยุททย์ภายในการสร้างผลิตภัรฑ์ต่าง ๆ ทีาใส่การบริการลงไปด้วย ผ่านการออกแบบสินค้าที่จริงใจ และให้ลูกค้าได้รู้สึกว่ากำลังได้รับบิรการชั้นเลิศจากแบรนด์ของเรา
ขนาด: 285 หน้า
รีวิว: “หนังสือดีนะ ราคาก็ไม่แพง อาจารย์เขียนดีมากๆ เหมาะกับการเรียนการสอนมาหๆเลย ถูกใจมากที่สุดเลย”
ทำไหมถึงต้องอ่าน หนังสือการตลาด
หนังสือการตลาด เป็นหนึ่งในหนังสือที่นิยมไปทั่วโลก ไม่ว่าชั้นหนังสือ หรือร้านหนังสือแห่งหนใดก็จะมีหนังสือการตลาดวางขายอยู่เสมอ สำหรับผู้ที่สนใจทางด้านการทำธุรกิจ หรือมีความสนใจทางด้านเศรษฐศาสตร์ บัญชี หรือโฆาณา งานขายต่าง ๆ ล้วนแล้วต้องอ่านหนังสือการตลาด เพราะศาสตร์ของการตลาดเป็นการรวมกระบวนการคิด การทำและการถ่ายทอดผลิตภัรฑ์ออกมาอย่างครบถ้วน พร้อมชี้ให้เห็นถึงผลลัพธ์ของสิ่งเหล่านี้ว่าประสบความสำเร็จมากน้อยเพียงใด และวิธีการแก้ไขหรือเพิ่มพูลประสิทธิภาพขิงผลิตภัณฑ์ยังต้องผ่านการตลาด หนังสือการตลาดจึงเป็นหนังสือสำคัญที่ต้องอ่าน หากต้องการทำ หรือขายสินค้าชิ้นหนึ่งเพื่อให้ผลลัพธืที่ดี แต่สำหรับบุคลทั่วไปแล้ว หนังสือการตลาดอาจจะดุเหมือนไม่สำคัญ แต่การตลาดนี้เป็นหนังสือที่ใช้อธิบายเชิงพฤติกรรมของมนุษย์ได้อย่างดี เป็นหนังสือที่ทำให้เราเข้าใจระบบการตลาด และเข้าบุคคลที่ทำงานภายในสินค้าหนึ่งชิ้น ทำให้เราเห็นความสำคัญของสินค้า เข้าใจวิธีการใช้งานและเข้าถึงผลลัพธ์ของสินค้าได้อย่างง่ายขึ้น และมากไปกว่านั้นเรายิ่งรู้ทันนักตลาดที่กำลังวางแผนหาประโยชน์บางอย่างจากเรา ซึ่งถือเป็นการช่างน้ำหนัก หรือพิจารณาได้อย่างดีว่า ในฐานะผู้บริโภคจะคุ้มค่าหรือเสียผลประโยชน์มากน้อยเพียงใดสำหรับการซื้อสิรค้าหนึ่งชิ้นที่ผ่านการคิดการตลาดมาออย่างครบถ้วนแล้ว
วิธีการเลือก หนังสือการตลาด
หนังสือการตลาด เป็นประเภทหนังสือที่กำเนิดขึ้นมาบนโลกอายุไม่ได้มากนัก แต่กลับเป็นประเภทหนังสือที่มีการเปลี่ยนแปลงค่อนข้างบ่อย แต่ขณะเดียวเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงไปก็ไม่สามารถมาทดแทนเนื้อหาเก่าได้ นั้นหมายความว่า หนังสือการตลาดเก่า ๆ ทั้งหลายยังมีคุณค่าอยู่เสมอ แต่อาจจะต้องช่างน้ำหนักถึงความแตกต่างระหว่างยุคสมัยค่อนข้างมาก ถึงอย่างไรก็ตามไว่าหนังสือใหม่หรือเก่า หนังสือการตลาดก็มีวิธีการเลือกอยู่บ้างได้แก่
วิธีที่ 1 เลือกตามความต้องการส่วนตัว วิธีนี้อาจจะต้องเริ่มต้นจากการตั้งคำถามกับตัวเองก่อนว่า ทำไมต้องซื้อหนังสือการตลาด ซึ่งคำตอบที่ได้ก็จะช่วยไกด์หนังสือการตลาดที่คุณต้องการอยู่ก็ได้ เช่น ต้องการศึกษาความรู้ทางการตลาด หนังสือการตลาดค่อนข้างหลากหลาย ซื้อเล่มใดก็ได้ แต่หากต้องการซื้อเพื่อธุรกิจ ก็จะจำกัดวงแคบลง ก็จะเป็นหนังสือที่เพิ่งถูกตีพิมพ์ไม่กี่ปี ในขณะเดียวกันประเภทของธุรกิจก็จะเกี่ยวข้องกับหนังสือการตลาดด้วย เช่น หนังสือการตลาดบริการ หนังสือการตลาดเพื่การเกษตร หนังสือการตลาดเพื่อฟรีแลนซ์ เป็นต้น
วิธีที่ 2 เลือกตามประเทศที่คุณอาศัยอยู่ วิธีนี้อาจจะค่อนข้างบังคับเล็กน้อย หากคุณกำลังศึกษาการตลาด และต้องการธุรกิจภายในประเทศใดประเทศหนึ่งก็ควรซื้อหนังสือจากนักเขียนในภูมิภาคนั้น ๆ เพราะนักเขียนแต่ละคนจะอธิบายพฤติกรรมของผู้บริโภค กระบวนการทางการตลาด กลไกทางตลาด รวมถึงสิ่งแวดล้อมและปัจจัยต่าง ๆภายในเฉพาะพื้นที่ของตัวเองเท่านั้น เช่น นักธธุรกิจคนหนึ่งเป็นลูกครึ่งไทยญี่ปุ่น แต่อาศัยอยู่ในไทยมาตลอดต้องการทำะุรกิจระยะที่ 1 ในประเทศไทย ก็ควรศึกษาความรู้ทางการตลาดต่าง ๆ จากนักเขียนคนไทยเป็นหลัก และระยะที่ 2 ต้องการขายการตลาดไปยังญี่ปุ่น ก็จำเป็นต้องศึกษาหนังสือการตลาดจากนักเขียนญี่ปุ่นเท่านั้น ซึ่งวิธีการเลือกนี้จะช่วยให้เข้าใจภาพของกลไกตลาดในแต่ละภูมิภาคได้อย่างชัดเจนมากขึ้น
นอกจาก 2 วิธีพื้นฐานนี้แล้วยังมีวิธีการเลือกจากความรู้และประสบการณ์ของผู้เขียน ร้านหนังสือทั่วไปหรือร้านหนังสือมหาวิทยาลัย สำนักพิมพ์ต่าง ๆ ย่อมมีความเกี่ยวข้องกับการเลือกหนังสือการตลาดทั้งหมด แต่หากไม่ต้องการปวดหัวในกาารซื้อหนังสือการตลาดก็สามารถซื้อหนังสือได้ตาามลิสซ์ที่เราแนะนำได้เลย รับรองว่า สามารถเสริมความรู้ทางงการตลาดไปสู่การสร้างธุรกิจหรือยอดขายได้อย่างสำเร็จลุล่วงแน่นอน
บทส่งท้าย
หนังสือการตลาด ยังคงเป็นหนังสือที่มีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาค่อนข้างบ่อย และในขณะเดียวกันหนังสือก็เริ่มมีความแตกต่างกัน และมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ความแตกต่างและความหลายหลายเรานี้จะช่วยให้เราสามารถเลือกหนังสือได้มากขึ้นและพบเจอหนังสือที่ตรงใจได้ง่ายชึ้นเช่นกัน หนังสือการตลาดยังคงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ที่ต้องการศึกษา หรือนักธุรกิจ เพราะยังไม่มีวิธีการใดที่ช่วยลดระยะเวลาในการศึกษาการตลาดได้ดีเท่าการอ่านหนังสือการตลาด และแน่นอนว่า หนังสือการตลาดทั้ง 10 เราแนะนำจะช่วยเสริมและสร้างความรู้ ความมั่นใจในการรู้เท่าทันตลาด รวมถึงสร้างโอกาสใหม่ ๆ ให้แก่ผู้อ่านได้อย่างมาก ยังไงก็อย่าลืมไปซื้อหนังสือการตลาดสักมาไว้ติดบ้าน ที่จะพาคุณเข้าใจธุรกิจและตลาดอย่างก้าวกระโดดแน่นอน